{"id":7187,"date":"2017-04-03T12:03:57","date_gmt":"2017-04-03T11:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blogsterapp.com\/es\/?p=7187"},"modified":"2017-08-03T08:44:49","modified_gmt":"2017-08-03T07:44:49","slug":"storytelling-en-la-estrategia-de-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogsterapp.com\/es\/storytelling-en-la-estrategia-de-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"El Storytelling en la estrategia de Marketing de Contenidos paso a paso [+PODCAST]"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\"><p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7547 size-full\" title=\"Storytelling en la estrategia de Marketing de Contenidos\" src=\"https:\/\/blogsterapp.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/integrar-el-storytelling-en-la-estrategia-de-marketing-de-contenidos-3.jpg\" alt=\"Pasos para integrar el Storytelling en la estrategia de Marketing de Contenidos.\" width=\"800\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/blogsterapp.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/integrar-el-storytelling-en-la-estrategia-de-marketing-de-contenidos-3.jpg 800w, https:\/\/blogsterapp.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/integrar-el-storytelling-en-la-estrategia-de-marketing-de-contenidos-3-300x131.jpg 300w, https:\/\/blogsterapp.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/integrar-el-storytelling-en-la-estrategia-de-marketing-de-contenidos-3-768x336.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<pre style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pasos para integrar el Storytelling en la estrategia de Marketing de Contenidos.<\/span><\/pre>\n<hr \/>\n<h4><strong>Escucha nuestro Podcast<\/strong><iframe id=\"audio_20139876\" style=\"border: 1px solid #EEE; box-sizing: border-box; width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/player_ej_20139876_4_1.html?c1=ff6600\" width=\"300\" height=\"200\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/h4>\n<hr \/>\n<h2>\u00a0<b>Por qu\u00e9 integrar el Storytelling en la estrategia de Marketing de Contenidos <\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conocer los pasos para integrar el <\/span><b>Storytelling en la estrategia de <\/b><a href=\"http:\/\/www.luciajimenezvida.es\/marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Marketing de Contenidos<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que tenemos planteada es fundamental para obtener los resultados que buscamos. No nos debemos olvidar de que el <\/span><b>Storytelling no es m\u00e1s que una herramienta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a nuestra disposici\u00f3n dentro del amplio abanico del marketing. Por lo tanto, como con cualquier otra t\u00e9cnica de marketing, es importante que tengamos definido<\/span><b> qu\u00e9 objetivo queremos alcanzar con nuestra campa\u00f1a<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y que desarrollemos nuestra historia en base al mismo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo, veremos c\u00f3mo podemos encajar el Storytelling en la estrategia de Marketing de Contenidos, de modo que nos resulte \u00fatil tanto para <\/span><a href=\"\/?p=6589\"><b>escribir mejores art\u00edculos en nuestro blog<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">como para <\/span><a href=\"\/?p=6991\"><b>incrementar los suscriptores a nuestra newsletter<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Adem\u00e1s, veremos algunos ejemplos creativos de Storytelling en sectores insospechados.<\/span><\/p>\n<h2><b>Nuestra estrategia de contenidos en 5 pasos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de continuar y meternos de lleno en el <\/span><a href=\"http:\/\/www.luciajimenezvida.es\/creacion-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>desarrollo de nuestra estrategia de marketing de contenidos<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, es importante que tengamos en cuenta que <\/span><b>todas las marcas cuentan algo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, de forma consciente o inconsciente. El Storytelling de una marca -especialmente a partir de cierta relevancia- es todo aquello que se dice de ella. Podr\u00edamos decir que <\/span><b>es su <\/b><b><i>tagline<\/i><\/b><b>, su carta de presentaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, el modo en que todos los dem\u00e1s (clientes reales o potenciales, proveedores, etc\u00e9tera) la definen. Mira a tu alrededor y mira <\/span><b>qu\u00e9 marcas te rodean: \u00bfqu\u00e9 piensas de ellas?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00bfQu\u00e9 sueles o\u00edr sobre ellas? Lo deseen o no, \u00e9se es su Storytelling.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora bien, existe un modo de controlar el mensaje y es desarrollando una completa estrategia en la que queden claros cu\u00e1les deben ser nuestros mensajes clave. Este documento debe convertirse en nuestra Biblia y servirnos de referencia cada vez que nos sintamos perdidos, dudemos sobre qu\u00e9 pasos dar u organicemos cualquier campa\u00f1a o acci\u00f3n concreta.<\/span><\/p>\n<h3><b>Paso 1. Marc\u00e1ndonos un objetivo<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 meta pretendemos alcanzar con nuestra estrategia de marketing? \u00bfA qu\u00e9 nivel queremos llevar nuestra marca? \u00bfQu\u00e9 hitos queremos lograr? La clave para que una estrategia resulte efectiva es contar con un objetivo SMART, acr\u00f3nimo de las siguientes palabras en ingl\u00e9s:<\/span><\/p>\n<p><b><i>Specific<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">(espec\u00edfico)<\/span><\/p>\n<p><b><i>Measurable<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">(medible)<\/span><\/p>\n<p><b><i>Achievable<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (alcanzable)<\/span><\/p>\n<p><b><i>Relevant<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (relevante)<\/span><\/p>\n<p><b><i>Time-bound<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (acotado en el tiempo)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo veremos con mayor claridad con un ejemplo: \u201caumentar nuestros suscriptores\u201d no ser\u00eda un objetivo que cumpliese ninguna de estas opciones. En cambio, \u201cincrementar nuestros suscriptores en un 15% en los pr\u00f3ximos 6 meses\u201d es concreto, lo podemos medir, es posible que lo alcancemos, tiene relevancia para nuestro negocio y cuenta con una fecha l\u00edmite para su consecuci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b><i>Cuando escribas tu historia\u2026<\/i><\/b><b> ten presente este objetivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Todos nuestros esfuerzos deben dirigirse hacia \u00e9l. Por tanto, si decidimos desarrollar una acci\u00f3n de Storytelling, debemos pensarla teniendo en mente siempre cu\u00e1l es la meta hacia la que nos dirigimos.<\/span><\/p>\n<div class='essb-ctt' onclick=\"window.open('https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Descubre+c%C3%B3mo+encajar+el+Storytelling+en+tu+estrategia+de+Marketing+de+Contenidos&amp;via=BlogsterApp&amp;related=BlogsterApp', 'essb_share_window', 'height=300,width=500,resizable=1,scrollbars=yes');\">\r\n    \t\t\t<span class='essb-ctt-quote'>\r\n    \t\t\tDescubre c\u00f3mo encajar el Storytelling en tu estrategia de Marketing de Contenidos\r\n    \t\t\t<\/span>\r\n    \t\t\t<span class='essb-ctt-button'><span>Click to Share<\/span><i class='essb_svg_icon_twitter'><svg class=\"essb-svg-icon essb-svg-icon-twitter_x\" aria-hidden=\"true\" role=\"img\" focusable=\"false\" viewBox=\"0 0 24 24\"><path d=\"M18.244 2.25h3.308l-7.227 8.26 8.502 11.24H16.17l-5.214-6.817L4.99 21.75H1.68l7.73-8.835L1.254 2.25H8.08l4.713 6.231zm-1.161 17.52h1.833L7.084 4.126H5.117z\"><\/path><\/svg><\/i>\r\n    \t\t<\/div>\n<h3><b>Paso 2. El p\u00fablico al que nos dirigimos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En toda estrategia es importante <\/span><a href=\"\/?p=6709\"><b>definir a nuestro buyer persona<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ese prototipo del p\u00fablico objetivo al que nos dirigimos. D\u00e9jame que haga aqu\u00ed un par\u00e9ntesis para hacerte una recomendaci\u00f3n: <\/span><b>recurre al Storytelling para contar la historia de tu buyer persona<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Para ello, tan s\u00f3lo debes contar un breve relato acerca de qui\u00e9n es, a qu\u00e9 se dedica, qu\u00e9 hace en su tiempo libre, cu\u00e1les son sus preocupaciones. Este ejercicio te ayudar\u00e1 a imagin\u00e1rtelo y perfilarlo al detalle con mayor facilidad.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7192\" title=\"buyer persona\" src=\"https:\/\/blogsterapp.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/recurre-al-storytelling-para-contar-la-historia-de-tu-buyer-persona-1024x1024.jpg\" alt=\"Recurre al Storytelling para contar la historia de tu buyer persona\" width=\"348\" height=\"300\" \/><\/p>\n<pre style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Storytelling en la estrategia de Marketing de Contenidos: Buyer Persona\r\n<\/span><\/pre>\n<p><b><i>Cuando escribas tu historia\u2026<\/i><\/b><b> recuerda a qui\u00e9n te diriges<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. A la hora de desarrollar una campa\u00f1a de Storytelling, esta informaci\u00f3n te resultar\u00e1 muy \u00fatil. Como podr\u00e1s imaginar, no es lo mismo contar una historia a un adulto que a un ni\u00f1o. Del mismo modo, es importante que indiques si ya conoce tu sector o si quieres llegar a quienes a\u00fan no lo conocen (por ejemplo, si es un sector m\u00e1s complejo como el farmac\u00e9utico). El modo en que transmitir\u00e1s tu relato ser\u00e1 diferente en uno y otro caso.<\/span><\/p>\n<h3><b>Paso 3. Nuestros mensajes clave<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya conocemos ad\u00f3nde queremos llegar y qu\u00e9 tipo de clientes deseamos que nos acompa\u00f1en, pero\u2026 <\/span><b>\u00bfC\u00f3mo deseamos posicionarnos?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Como hemos visto anteriormente, toda marca cuenta una historia. \u00c9ste es el momento de decidir <\/span><b>qu\u00e9 queremos que cuenten sobre nosotros<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Para ello, te recomiendo que selecciones tres<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">mensajes clave con los que te gustar\u00eda que asociaran tu marca. Por ejemplo, si destacas en tu sector por ofrecer el mejor servicio de atenci\u00f3n al cliente, podr\u00eda ser interesante que lo utilizaras a tu favor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recuerda, debes decidir c\u00f3mo quieres posicionarte: <\/span><b>\u00bfAlta calidad? \u00bfVariedad de productos? \u00bfPrecios bajos?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Intenta quedarte con s\u00f3lo tres mensajes y escribe una frase que los incluya, como por ejemplo: \u201cLos precios m\u00e1s bajos en la mayor gama de productos del mercado y un servicio post-venta inigualable\u201d. \u00bfTe ves reflejado? Si tu respuesta es negativa, sigue trabajando hasta conseguir los <\/span><b>tres mensajes clave con los que te sientas m\u00e1s identificado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><b><i>Cuando escribas tu historia\u2026 <\/i><\/b><b>incluye, al menos, uno de estos mensajes en tu premisa<\/b><b><i>.<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">En la narrativa, la premisa es el mensaje que una historia transmite a su audiencia: su moraleja, su <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">leitmotiv<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Si por ejemplo quieres transmitir creatividad y vanguardia, haz que \u00e9stas est\u00e9n presentes en tu relato.<\/span><\/p>\n<h3><b>Paso 4. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 nuestra audiencia?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Definir los canales en los que tendremos presencia siempre es importante, especialmente si posteriormente deseamos <\/span><b>integrar las acciones de Storytelling en la estrategia de marketing de contenidos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que estamos creando. Para decidir en qu\u00e9 medios queremos estar, es necesario que respondamos a una pregunta: \u00bfd\u00f3nde se encuentra nuestra audiencia? All\u00e1 donde nuestro p\u00fablico objetivo se encuentre, deberemos estar nosotros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si nuestra audiencia utiliza Instagram, desarrolla contenidos para esta red social. Si, por el contrario, tus clientes comprueban su correo electr\u00f3nico con frecuencia, plant\u00e9ate enviar tus contenidos a trav\u00e9s de newsletters.<\/span><\/p>\n<p><b><i>Cuando escribas tu historia<\/i><\/b><b>\u2026 piensa con antelaci\u00f3n el canal y el formato de difusi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Dar forma a un relato escrito es muy diferente de un relato en v\u00eddeo. Adem\u00e1s, el presupuesto y los recursos que necesitar\u00e1s tampoco ser\u00e1n los mismos. Por eso, es importante que conozcas bien en qu\u00e9 medio quieres desenvolverte: \u00bfweb? \u00bfredes sociales? \u00bfplataformas de v\u00eddeo? Una vez decidido, piensa qu\u00e9 formato prefiere tu audiencia para el consumo de contenidos: \u00bfv\u00eddeos cortos para reproducci\u00f3n autom\u00e1tica y sin audio? \u00bfv\u00eddeos m\u00e1s elaborados y extensos? \u00bfrelato escrito por entregas en nuestro blog?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/app.blogsterapp.com\/Account\/Register\/?utm_source=poststorytelling2&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=inbound\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7122 size-full\" title=\"marketing de contenidos\" src=\"https:\/\/blogsterapp.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/blogsterapp-registro-gratuitp-4.jpg\" alt=\"marketing de contenidos\" width=\"800\" height=\"90\" srcset=\"https:\/\/blogsterapp.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/blogsterapp-registro-gratuitp-4.jpg 800w, https:\/\/blogsterapp.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/blogsterapp-registro-gratuitp-4-300x34.jpg 300w, https:\/\/blogsterapp.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/blogsterapp-registro-gratuitp-4-768x86.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><b>Paso 5. C\u00f3mo promocionar nuestros contenidos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para terminar, deberemos determinar c\u00f3mo vamos a dar a conocer los contenidos que creemos. Adem\u00e1s del canal de emisi\u00f3n principal que hayamos elegido, tendremos que especificar <\/span><b>qu\u00e9 tipo de promoci\u00f3n de nuestros contenidos vamos a realizar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Imaginemos que, finalmente, has decidido recurrir al v\u00eddeo para tu Storytelling y lo publicas en YouTube. \u00bfQuerr\u00e1s redirigir a tus clientes a esta plataforma, donde tambi\u00e9n se encuentran presentes tus competidores, o preferir\u00e1s embeber tu v\u00eddeo en tu p\u00e1gina web o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">landing page<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">? Yo no lo dudar\u00eda y me quedar\u00eda con la segunda opci\u00f3n. De este modo, podremos dirigir sus pasos a trav\u00e9s de nuestra web. Una vez publicado nuestro v\u00eddeo, debemos darlo a conocer. <\/span><b>El perfil de comunicaci\u00f3n puede ser alto, medio o bajo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en funci\u00f3n de la importancia que tenga para nosotros. Yo te recomendar\u00eda que, en tu estrategia de marketing, establezcas tres escenarios diferentes y los pasos a dar en cada uno de ellos.<\/span><\/p>\n<p><b><i>Cuando escribas tu historia\u2026<\/i><\/b><b> crea un plan de comunicaci\u00f3n espec\u00edfico para ella. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Digamos que se trata de un v\u00eddeo costoso y que queremos hacer una gran campa\u00f1a alrededor. En primer lugar, es importante que definamos en qu\u00e9 medios queremos estar: redes sociales propias, facebook ads, influencers, bloggers del sector, prensa, newsletter propia o de nuestros colaboradores, etc\u00e9tera. Como suelo decir, <\/span><b>el l\u00edmite se encuentra en nuestra imaginaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n deber\u00e1s tener en cuenta <\/span><b>c\u00f3mo quieres transmitir tu historia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, qu\u00e9 quieres destacar de ella, por qu\u00e9 es importante para tu audiencia, las im\u00e1genes que vas a utilizar, las creatividades que vas a dise\u00f1ar, etc\u00e9tera.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez llegados a este punto, deber\u00e1s <\/span><b>detallar las tareas necesarias para cada acci\u00f3n y planificarlas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Si cuentas con un equipo, tambi\u00e9n tendr\u00e1s que asignar cada una de estas tareas. Dise\u00f1a una l\u00ednea de tiempo e incluye los principales hitos en orden cronol\u00f3gico. \u00a1Muy importante! <\/span><b>No dejes este plan de comunicaci\u00f3n para el final<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Hazlo pronto e incluye toda la informaci\u00f3n que puedas reunir. Cuanto m\u00e1s preparado est\u00e9s, mejor.<\/span><\/p>\n<h4><strong>Como ves, integrar tus acciones de Storytelling en la estrategia de marketing de contenidos no es tarea dif\u00edcil. Espero que este paso a paso te haya resultado \u00fatil y, si te surge alguna duda, puedes plante\u00e1rmela en los comentarios. \ud83d\ude42<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pasos para integrar el Storytelling en la estrategia de Marketing de Contenidos. 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