{"id":10716,"date":"2018-02-05T08:00:12","date_gmt":"2018-02-05T08:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blogsterapp.com\/es\/?p=10716"},"modified":"2018-02-05T09:20:54","modified_gmt":"2018-02-05T09:20:54","slug":"ejemplos-de-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogsterapp.com\/es\/ejemplos-de-copywriting\/","title":{"rendered":"El copywriting te rodea: ejemplos pr\u00e1cticos de persuasi\u00f3n diaria para seducir a tu cliente"},"content":{"rendered":"

\"Ejemplos<\/p>\n

Ejemplos de copywriting del d\u00eda a d\u00eda<\/pre>\n
Puede que creas que las t\u00e9cnicas de persuasi\u00f3n son exclusivas de los marketeros m\u00e1s avanzados, pero estos ejemplos de copywriting te ense\u00f1ar\u00e1n que el poder de las palabras rodea las ventas en el mundo real.<\/span><\/p>\n
S\u00ed, este es un mensaje para emprendedores que no encuentran su tono para vender y para los especialistas muy t\u00e9cnicos que tampoco dan con la tecla para conquistar a sus clientes:<\/span><\/p>\n
Versionando a los Beatles, <\/span>All you need is copywriting<\/span><\/i>, que da mucho love.<\/span><\/p>\n
La persuasi\u00f3n es ese toque m\u00e1gico que enamora a tu cliente y atrapa ese s\u00ed quiero. Que sea de 5 minutos o para toda la vida depende de ti, pero de mientras ya has hecho la venta\u2026<\/span><\/p>\n
Y que te quiten lo bailado \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n
El copywriting<\/a> es mucho m\u00e1s de lo que dicen.<\/span><\/p>\n
En realidad es la esencia del marketing<\/strong>, es la savia que hace crecer cualquier proyecto. Cualquier actividad depende de que comuniques a tu perfil de cliente, conectes con \u00e9l y transmitas valor para que conf\u00ede en ti.<\/span><\/p>\n
Y al final, si el proceso funciona, acaba en venta.<\/span><\/p>\n
S\u00ed, amigo y amiga. Todo es persuasi\u00f3n, cuando usas im\u00e1genes porque quieres impactar, llamar la atenci\u00f3n y transmitir emociones.<\/span><\/p>\n
Cuando atraes con Facebook Ads, porque quieres despertar el deseo.<\/span><\/p>\n
Hasta cuando dise\u00f1as la web y trabajas la usabilidad, porque quieres garantizar la mejor experiencia. Y en esto tiene mucho que ver la letra peque\u00f1a, <\/span>el microcopy<\/span><\/a>, puedes ver qu\u00e9 pasa cuando no las gestionas bien.<\/span><\/p>\n
Porque el copywriting va mucho m\u00e1s all\u00e1 que la redacci\u00f3n de textos persuasivos restringidos a una p\u00e1gina web. Descubrimos que es un gran condimento para crear contenidos con picante y a\u00f1adir capacidad de persuasi\u00f3n (y de venta).<\/span><\/p>\n
Y, enseguida, se vio que le da la vida a las campa\u00f1as de email marketing que ofrece un canal de comunicaci\u00f3n directo y personal.<\/span><\/p>\n
>> V\u00eddeo: 10 beneficios de copywriting sorprendentes<\/a><\/p>\n
Y ahora me vengo arriba como copywriter, el copywriting llega a la vida diaria de tu consumidor porque no es digital se ha reinventado en Internet como t\u00fa y como yo.<\/span><\/p>\n
El copywriting es el origen de la publicidad, los anuncios en revistas, las vallas publicitarias y los cupones de descuento, de los grandes cl\u00e1sicos publicistas como David Ogilvy o Joe Sugarman.<\/span><\/p>\n
Y este es el copywriting de las cosas.<\/span><\/p>\n
La influencia del copywriting en la compra<\/h2>\n
Como emprendedor no hace falta que te diga que vender es complicado. La era de Internet, con su sobreabundancia de ofertas, ha hecho estallar la fidelidad de la clientela.<\/span><\/p>\n
Digamos que hay tantas alternativas que tiene infinidad de tentaciones para la infidelidad.<\/span><\/p>\n
Por eso, la persuasi\u00f3n tiene que llegar hasta la \u00faltima trinchera de la compra y acompa\u00f1arte en todo el proceso, entrando contigo en el supermercado o la barra del bar.<\/span><\/p>\n
Un buen proceso de persuasi\u00f3n te hace comprar primero y confirma la expectativa para que sigas comprando.<\/span><\/p>\n
La mayor\u00eda de expertos llaman a esta satisfacci\u00f3n experiencia de usuario, para m\u00ed es otra de las formas que adopta la persuasi\u00f3n.<\/span><\/p>\n
\u00bfNo se te ocurre c\u00f3mo persuadir<\/a> con la palabra para llamar la atenci\u00f3n, despertar el deseo, mantener el entusiasmo, generar confianza, conectar con tu cliente o hacer que este se identifique contigo?<\/span><\/p>\n
No pasa nada, ahora vas a ver unos ejemplos pr\u00e1cticos del copywriting del d\u00eda a d\u00eda.<\/span><\/p>\n
\"\"<\/a><\/p>\n
6 usos del copywriting para vender<\/h2>\n
Estos son aplicaciones que he recogido con mi c\u00e1mara porque me han llamado la atenci\u00f3n. Te recomiendo que t\u00fa tambi\u00e9n crees una carpeta de ejemplos reales para tener ideas. Atento al impacto que crean en las emociones.<\/span><\/p>\n
1. Generas deseo<\/strong><\/h3>\n
Los chicos de la marca Lindor saben perfectamente qu\u00e9 se traen entre manos con el dise\u00f1o de su caja de bombones en los que aparece un cremoso chorro de delicioso chocolate rellenando una de sus unidades.<\/span><\/p>\n
Si en ese momento no tienes la boca agua...es que entonces eres invidente y vendes cupones de la ONCE! Es imposible que no te entren ganas de alargar la mano y meter el paquete en el carro cuando no aparec\u00eda en ning\u00fan lado de tu lista de la compra.<\/span><\/p>\n
El texto ayuda a definir las sensaciones que te esperan en la boca para que no tengas la m\u00ednima duda y te vuelvas literalmente loco y seas capaz de matar por esos bombones del infierno: \u201cIrresistiblemente cremoso\u201d.<\/span><\/p>\n
Para que veas lo que puede hacer, hasta la c\u00e1mara de mi m\u00f3vil se ha fundido y nos deja una imagen derretida.<\/span><\/i><\/p>\n
Y, para que sientas ese placer, todo el producto en su conjunto transmite la sensaci\u00f3n de una calidad Premium, desde el envoltorio de los bombones hasta su propia caja.<\/span><\/p>\n
\"El<\/p>\n
2. Transmites valor<\/strong><\/h3>\n
\u00bfTienes un producto de una calidad superior? Cu\u00e9ntalo, no dejes que lo adivinen los consumidores. Ellos van a toda prisa y no tienen tiempo para investigar.<\/span><\/p>\n
T\u00fa puedes marcar la diferencia si sabes destacar los beneficios superiores de tu producto<\/strong> frente a los de la competencia.<\/span><\/p>\n
Eso me pas\u00f3 en mi \u00faltima salida al s\u00faper el pasado fin de semana. All\u00ed vi un puesto especialmente elegante de cerveza. Dejaban claro que su producto era gama superior y que ofrec\u00eda un sabor reservado para los paladares entendidos, \u00bftal vez yo?<\/span><\/p>\n
As\u00ed quise entenderlo porque me llev\u00e9 2 unidades.<\/span><\/p>\n
\u00bfQui\u00e9n ha dicho que la cerveza no puede ser tan sofisticada como el vino? La marca deja claro que puede llegar a ese nivel con una descripci\u00f3n de sibarita que incluye al final \u201clas notas c\u00edtricas y florales\u201d.<\/span><\/p>\n
Esta narrativa que puede sonar pomposa suena (\u00bfsabe?) a gloria en los o\u00eddos de un buen aficionado. No sabes c\u00f3mo se le enciende la imaginaci\u00f3n ante el trago que te espera.<\/span><\/p>\n
\"Ejemplo<\/p>\n
Estas navidades me di una vuelta por el aeropuerto Adolfo Su\u00e1rez esperando al avi\u00f3n de vacaciones. Con ni\u00f1os, la comida no pudo ser en otro lugar que en un Burger King. Y all\u00ed me fij\u00e9 en el \u00e9nfasis que pon\u00edan para intentar transmitir la sensaci\u00f3n de calidad.<\/span><\/p>\n
El restaurante estaba lleno de im\u00e1genes con mensajes m\u00e1s o menos logrados como el de esta pared: \u201cEspecial. As\u00ed se siente el pan que forma nuestras hamburguesas\u201d. <\/span><\/p>\n
Y es que si t\u00fa no te haces destacar no vas a poder brillar de ninguna manera.<\/span><\/p>\n
\"Ejemplos<\/p>\n
3. Estableces tu autoridad<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQuieres transmitir que eres una autoridad en tu campo, que eres un maestro artesano, creador, cocinero, o lo que quieras? Pues demu\u00e9stralo.<\/span><\/p>\n
Aqu\u00ed cada uno juega sus cartas, y la antig\u00fcedad es una gran baza<\/strong> porque es sin\u00f3nimo de experiencia. Y porque las personas perciben m\u00e1s valor en lo antiguo.<\/span><\/p>\n
As\u00ed que en esa \u00faltima expedici\u00f3n al super me fij\u00e9 c\u00f3mo explotaba su prestigio Danone en una l\u00ednea de productos Premium. <\/span><\/p>\n
Pocas cosas hay tan prestigiosas como una existencia centenaria, porque eso significa que ese producto nos ha acompa\u00f1ado a lo largo de nuestra vida y antes lo hizo con las anteriores generaciones.<\/span><\/p>\n
Es un motivo espl\u00e9ndido para sacar la medalla con un texto que deje claro el pedigr\u00ed de formar parte de la historia del consumo moderno.<\/span><\/p>\n
\"Ejemplo<\/p>\n
4. Personalizas el consumo<\/strong><\/h3>\n
\u00bfTe acuerdas de mi estancia en el aeropuerto Adolfo Su\u00e1rez? Me deje llevar por la curiosidad y ca\u00ed en un Starbucks porque no se ven mucho por Bilbao. De hecho, creo que s\u00f3lo hay uno.<\/span><\/p>\n
Piqu\u00e9 y me llev\u00e9 un granizado de caf\u00e9, pero pude contemplar c\u00f3mo cuida los detalles esta firma.<\/span><\/p>\n
Cuando recog\u00ed el pedido, en lugar de recoger un ticket con un n\u00famero de presidiario me preguntaron el nombre. \u00a1Esto es copywriting puro!<\/span><\/p>\n
Entre las <\/span>palabras poderosas de copywriting<\/span><\/a> con m\u00e1s carga persuasiva destaca el t\u00fa por cercan\u00eda y calidez en contraposici\u00f3n al distante usted. Pues bien, encima de todo est\u00e1 tu nombre<\/strong>. Cuando lo usan sientes que te atienden de manera especial, con deferencia y est\u00e1s a gusto.<\/span><\/p>\n
\u00bfY qu\u00e9 me dices si adem\u00e1s al vaso le dibujan una carita feliz? Entonce te olvidas de que est\u00e1s pagando el doble y sales con una sonrisa.<\/span><\/p>\n
\u00bfHas visto lo que puedes hacer con un par de detalles?<\/span><\/p>\n
\"Ejemplo<\/p>\n
5. Despiertas afinidad<\/strong><\/h3>\n
Un d\u00eda iba paseando por Bilbao cuando una lona gigante me regal\u00f3 la vista. Era la publicidad de un BMW y su mensaje sonaba a gloria para un bilba\u00edno de pro: \u201cEl mejor de Bilbao. Es decir, del mundo\u201d.<\/span><\/p>\n
Si no te emocionas ni te sientes el rey del Mambo, efectivamente, no eres de Bilbao. No eres el p\u00fablico objetivo. <\/span><\/p>\n
Los bilba\u00ednos tenemos esa pose fanfarrona de arrojo y optimismo, de ser capaces de todo (y la gente no sabe que es una pose, pero nos cachondeamos con nuestra imagen). Tenemos mapamundis de Bilbao y hasta nuestras propias palabras que no son ni castellano ni euskera, simplemente bilbainismo puro.<\/span><\/p>\n
Pues bien, no hay nada que le siente mejor a un bilbaino que decirle que es el mejor del mundo (aunque sepa que es de co\u00f1a). As\u00ed que BMW se marc\u00f3 un puntazo en la ciudad haci\u00e9ndose tan bilba\u00edno como la amatxu de Bego\u00f1a, el Guggenheim o San Mam\u00e9s.<\/span><\/p>\n
\"Ejemplo<\/p>\n
6. Resaltas la prueba social<\/strong><\/h3>\n
Somos seres gregarios y necesitamos comprobar que la gente quiere lo que buscamos. Nos da tranquilidad ver un restaurante lleno porque pensamos que gusta. Y si lo vemos vac\u00edo...no nos valdr\u00e1 ni una magn\u00edfica recomendaci\u00f3n de la gu\u00eda.<\/span><\/p>\n
Los de Oral-B lo saben y han querido remarcar esa idea con un dato contundente: Con su cepillo el\u00e9ctrico el 90% de los ni\u00f1os se cepilla m\u00e1s tiempo.<\/span><\/p>\n
\r\n    \t\t\t\r\n    \t\t\tEl #copywriting en el d\u00eda a d\u00eda: descubre los mejores ejemplos pr\u00e1cticos\r\n    \t\t\t<\/span>\r\n    \t\t\tClick to Share<\/span><\/path><\/svg><\/i>\r\n    \t\t<\/div>\n
Poco m\u00e1s necesitan los padres, ya que su objetivo es aumentar la limpieza dental de sus hijos. Adem\u00e1s, este dato tiene apariencia de estudio cient\u00edfico por la estad\u00edstica, lo que le dota de mayor autoridad.<\/span><\/p>\n
El envoltorio es interesante porque se dirige a los dos tipos de p\u00fablicos que condicionan la compra. A los padres el mensaje racional con mucho m\u00e1s texto y en azul. A los ni\u00f1os la imagen de Star Wars para identificarse con la hero\u00edna gracias al cepillo.<\/span><\/p>\n
\"Ejemplo<\/p>\n
Conclusi\u00f3n: utiliza el copywriting a todas horas<\/h2>\n
La venta es el arte de la seducci\u00f3n y nada te va a hacer m\u00e1s seductor que la persuasi\u00f3n<\/strong>.<\/span><\/p>\n
Necesitas ser persuasivo, pero no puedes serlo s\u00f3lo cuando est\u00e1s en plena acci\u00f3n de venta porque se te ver\u00eda el plumero y porque habr\u00e1s desaprovechado muchas oportunidades de seducir a tu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n
Esto es como una relaci\u00f3n sentimental o sexual, ll\u00e1mala como quieras. T\u00fa sabes cuando poner la carne en el asador, pero antes tienes que dejar miguitas de seducci\u00f3n, gui\u00f1os de tu encanto que allanen el terreno.<\/span><\/p>\n
Es la venta dura combinada con la venta blanda, la insinuaci\u00f3n, el gesto, el tonteo... ya sabes de lo que te hablo \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n
El copywriting es tu t\u00e9cnica de seducci\u00f3n, y la gran noticia es que la puedes aplicar a diario para enamorar a tu cliente sin esperar al d\u00eda de San Valent\u00edn.<\/span><\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 te han parecido estos ejemplos? \u00bfSe te ocurre alguna campa\u00f1a o alg\u00fan modelo de packaging que destaque por su copywriting? \u00a1Com\u00e9ntanoslo!<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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