Descubre qué es un Content Manager: el secreto para que tu blog sea un éxito

El Content Manager es una figura muy importante dentro de cualquier empresa que quiera crecer en el mundo digital, ya que se encarga de la gestión del contenido para dar a conocer los beneficios de la marca, como te mostraré a lo largo y ancho de este post.

Pero este personaje no solamente asume el papel de redacción, también debe contar con ciertos conocimientos y un uso amplio de herramientas que lo ayudarán a explotar su creatividad y talento al máximo.

Si estás pensando en contratar a un Content Manager o convertirte en uno, te invito a seguir leyendo este post, ya que vamos a profundizar un poco más sobre el tema.

¿Qué es un Content Manager?

Un Content Manager es la persona responsable de todo el contenido orgánico de una empresa, con la intención de transmitir la propuesta de valor de la marca y que ésta pueda ser entregada y procesada de manera positiva por el público objetivo.

Cumple con la creación, administración, y corrección de contenidos en páginas webs, blogs o redes sociales. 

Todo esto basándose en una estrategia sólida de Marketing de Contenidos.

Funciones de un Content Manager

Ahora que ya sabes lo que es un Content Manager, pasemos a la funciones que debe realizar este profesional:

• El content manager debe elaborar un plan de contenidos adaptado al funnel de ventas de la marca.
• Definir las metas a lograr que simbolizan una ganancia para la marca de acuerdo a la estrategia de contenidos establecida.
• Conforme al plan establecido especificar el público objetivo al que se le va a dirigir el contenido, seguido de las palabras claves a profundizar y los temas a tocar para elegir los formatos más apropiados.
• El Content Manager debe garantizar que los contenidos están bien estructurados y que transmiten información de utilidad para el público al que se le está apuntando.
• En caso de disponer de mucha mano de obra, este profesional también tiene la labor de supervisar a los escritores de la marca y a los externos.
• Debe examinar y analizar el contenido creado por los demás colaboradores para asegurarse de que no contiene errores, está bien estructurado, transmite el mensaje deseado y, de ser necesario, realizar cambios. Este aspecto se aplica en todos los formatos de contenido.
• Debe optar por la creación y seguimiento de un calendario editorial de publicaciones basado en el plan de contenidos.
• Mejorar el contenido para el SEO. De esta forma, se trabaja con más eficacia el posicionamiento de blogs y páginas webs en los buscadores.
• Comprobar que se estén cumpliendo los objetivos con apoyo de las métricas y el análisis de la estrategia.
• Domina a profundidad todas las herramientas necesarias para llevar a cabo el trabajo, desde el estudio de las keywords hasta el análisis del contenido sin olvidar las plataformas que facilitan el arte gráfico.

Ventajas de contar con un Content Manager

Ya sabemos las funciones que tiene un Content Manager y podemos darnos una idea de las ventajas que puede significar disponer de este profesional en una marca. Aunque no están de más nombrarlas.

Las ventajas más comunes son:

• Cualquier marca que tenga a su disposición esta figura tiene una gran superioridad en el mundo digital a nivel de contenido.
• El Content Manager se dedica a la investigación de contenido que pueda ser relevante y adaptar de manera correcta las tendencias para nuestro público objetivo.
• Este profesional se enfoca en la creación de contenido que le genere beneficio a la marca sin la necesidad de inventar.
• Si tenemos a un Content Manager en nuestro equipo podemos tener la seguridad de que sabrá llegar a nuestro público objetivo para conseguir conversiones.
• El Content Manager se encargará de aumentar el valor de la empresa en todos los canales de distribución que estén incluidos en la estrategia de contenidos.

Herramientas de un Content Manager

Un Content Manager se caracteriza por utilizar ciertas herramientas que lo ayudarán a mejorar el rendimiento de su trabajo.

Estas herramientas se clasifican por utilidad en ciertos aspectos:

Herramientas para la elaboración de contenidos

• Scribit: puedes conseguir textos así como videos, distribuir el contenido y hacer una observación a tus conversiones.
• Content Insight: realiza un inventario de contenido con este instrumento de auditoría que hace un resumen de todo el material actual.

Herramientas para la elaboración de imágenes

• Pixlr: cuenta con una interfaz muy parecida a la de photoshop, puedes crear imágenes óptimas para varias plataformas.
• Canva: sin duda una de las herramientas más populares de internet para la creación de imágenes personalizadas para redes sociales, blogs, páginas webs, etc.

Herramientas para SEO

• SEMrush: plataforma especializada para averiguar las keywords que podemos implementar en nuestras campañas de pago u orgánicas.
• Raven Tools: consigue informes de todas las campañas de SEO, Pay per click y redes sociales.
• Moz: administra las redes sociales, campañas de SEO, etc.Ç

Herramientas para la automatización y analítica

• BlogsterApp: precisamente la plataforma que da nombre a este mismo blog es una de mis favoritas, dado que cuando llevas ya varios años en el mundo del blogging y escalas poco a poco tu negocio, cada vez tienes menos tiempo para compartir tus contenidos en redes sociales.

Y ahí es donde entra esta herramienta, la cual te permite automatizar de manera 100% personalizada los horarios de difusión y con hasta 5 títulos diferentes de promoción. Todo ello entre otras decenas de funcionalidades interesantes que en esta misma web puedes ver y que te amplío en mi guía de BlogsterApp paso a paso.

• HubSpot: es un sistema de Inbound Marketing que nos permite crear landing pages, correos electrónicos, sitios webs, blogs, entre otros.
• Metricool: esta herramienta es súper completa y, entre otras funcionalidades, te permite analizar de forma pormenorizada toda la analítica de tu Blog, tal y como si estuvieras en tu Google Analytics, además de crear campañas de publicidad de Google y Facebook. Todo ello también te lo amplío en mi guía de Metricool para empresas.

Herramientas para el Email Marketing

• Mail Chimp: con esta herramienta puedes crear una base de usuarios, automatizar y particularizar los correos electrónicos.
• iContact: dispone de herramientas Social Media, puedes crear correos HTML y formularios de inscripción. Además de hacer un rastreo a las campañas de Email y enviar correos de entrada a clientes.

Conclusión

Como pudiste ver a lo largo de este post sobre qué es un Content Manager y cuáles son sus características, se trata de una figura muy importante en el mundo digital. Representa a la marca a través de los contenidos.

Estos contenidos son creados de manera estratégica para conseguir llamar la atención del público objetivo y conseguir resultados positivos para la marca.

El Content Manager se apoya de herramientas y de un equipo que facilitan mucho su trabajo, aumentando el desempeño de la campaña.

Ya sea que quieras contratar o convertirte en esta figura, ahora tienes una idea de lo que implica en el mundo digital.

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Ismael Ruiz

Consultor de Marketing Digital, especializado en Marketing de Contenidos y blogger imparable en ismaelruizg.com. Ayudo a empresas a tener más visibilidad Online con la gestión de sus blogs corporativos y formo parte de la Agencia de Marketing «JF-Digital».
Soy también Cofundador de la revista digital «Marketeros de Hoy»

ismaelruizg.com