Cómo diseñar una estrategia de contenidos para tu blog – Miguel Florido

¡Qué ganas teníamos de lanzarnos con el primer #BlogsterChat! ¡Y qué buena la experiencia! Por cierto, gracias SoMeChatES por ayudarnos con la gestión.

Ayer todos aprendimos mucho sobre cómo diseñar una estrategia de contenidos efectiva para posicionar nuestros blogs de la mano de Miguel Florido, que nos habló desde su experiencia con Marketing and Web, un blog de referencia para el Marketing Digital en España.

La convocatoria de ayer fue todo un éxito. Los twitteros más espabilados no perdieron la oportunidad de hacerle sus propias preguntas a Miguel Florido, el cual respondió con mucho gusto. La conversación y el buen rollo que se vivió ayer fue muy motivador. Nos divertimos aprendiendo, y eso no tiene precio 😉

Miguel Florido nos ha hecho llegar un post que pone el broche de oro a su colaboración en este primer #BlogsterChat. Ah, y al final del artículo podréis encontrar un resumen de los tuits más destacados de la sesión en formato Storify.

Los contenidos estratégicos son la llave del éxito de un Blog

Por Miguel Florido

Este artículo está pensado para personas que quieren comenzar con un blog o que llevan tiempo con uno pero no están contentos con los resultados obtenidos.

Analiza por un momento estas palabras: KPI, calendario editorial, objetivos, perfil de usuario, etc. Todas son fundamentales para la creación de contenidos estratégicos y conseguir resultados un 1000% más efectivos que un artículo normal.

¿Te gustaría conocerlos?

Top Contenidos Estratégicos

– Contenido colaborativo.

– Contenido de mención.

– Contenido de presentación y networking.

– Contenido WoW.

Beneficios de introducir contenidos estratégicos en tu Blog

1.- Marca Personal. Es quizás uno de sus principales beneficios ya que el contenido estratégico lo que busca es conseguir una mayor amplificación y con ello que el contenido llegue a más gente y, por tanto, de esta forma te estarás dando a conocer a muchas más personas.

2.- Tráfico Web. Tu tráfico web se disparará y aumentará considerablemente, llegando a tener 1000% más visitas que un artículo convencional.

3.- Autoridad de Marca. La autoridad de tu marca y tu dominio se incrementará y esto será muy positivo para posicionar nuestros contenidos.

4.- Networking con otros profesionales. Te darás a conocer a más profesionales de tu sector y comenzarás a crear una fuerte relación con ellos, que lógicamente será muy importante para tu marca y tu blog.

5.- Popularidad. El contenido estratégico te ayudará a conseguir que en menos tiempo tu blog se encuentre entre los más populares de tu sector.

Pero antes de comenzar a hablar de los contenidos estratégicos es necesario que antes definas una serie de puntos en tu Blog:

1.- Objetivos cuantitativos y cualitativos.

2.- Perfil de usuario que quieres atraer.

3.- KPIs que vas a medir.

Se podría escribir todo un artículo de estos tres puntos pero en este caso, no es el fin de este artículo.

#1 Contenido Colaborativo

El objetivo es crear un post donde invitemos a grandes referentes para hablar de un tema.

Necesitamos:

– Preparar un email profesional, donde indiquemos extensión, fecha de entrega, preguntas a responder.

– Debemos indicar los incentivos. Incluiré tu nombre, imagen, enlace a tu blog, y una infografía.

– Enviar la infografía por email a todos los participantes para que la pueda usar para hacer difusión en redes sociales o su blog.

Aquí tienes un ejemplo del email que utilicé para un post colaborativo;

Analicemos un poco el contenido del email:

– En el primer párrafo tenemos una presentación de nosotros y de la invitación.

– A continuación lanzamos las preguntas, es muy importante indicar la extensión de las mismas.

– En la parte final del contenido tenemos que añadir incentivos que nos ayuden a conseguir que más profesionales se sumen al post colaborativo, en mi caso, indico que realizaré una infografía de todos los profesionales.

– También es importante especificar qué información adicional a las preguntas nos tienen que hacer llegar los profesionales invitados, como su foto, bio, etc.

#2 Contenido de Mención

El objetivo es crear una guía muy potente y mencionar o recomendar un gran número de profesionales que nos sirva de amplificación.

Necesitamos:

– Elaborar una guía de 3 a 4 mil palabras.

– Analizar 20 o 30 referentes que vamos a mencionar.

– Comunicar por DM o formulario la mención.

Nunca comuniques la mención de manera pública, no resulta muy elegante el hacerlo, pero algo que funciona por ejemplo es etiquetar en posts o tweets los mencionados, de esta forma los profesionales citados podrán acceder al contenido en cuestión.

Consejos:

– Analiza muy bien los profesionales que mencionas, ya que no todas las personas comparten en sus perfiles sociales cuando son citados.

– Es importante que la guía sea muy buena, que tenga mucho valor y practicidad para los usuarios.

– Cúrrate la mención y escribe algo sobre esa persona, recuerda que es fundamental crear un impacto positivo.

#3 Contenido de presentación y networking

Tengo que reconocer que este tipo de contenido estratégico es de cosecha propia, pero la verdad es que creo que todo blogger cuando lleva unos meses gestionando y trabajando duro su blog, tiene que presentarse antes otros profesionales de su sector y que conozcan su trabajo.

Este tipo de post para mí es muy especial y te lo voy a explicar con el post que yo utilicé para presentarme a otros profesionales. Esto ocurrió el 18 de Julio de 2014 y lo hice con una Guía de Social Media para Principiantes.

Y como podrás ver en la imagen anterior, conseguí un engagement muy alto superando 1.300.000 impresiones y todo ello, hecho con una cuenta de Twitter de 3000 followers, con esto lo que quiero demostrar es que cualquier profesional o blogger puede hacer algo similar.

En este caso, necesitamos hacer nuestra mejor guía, ten en cuenta que estamos presentándonos antes decenas de profesionales  por lo que aquí tenemos que hacer nuestro mejor trabajo.

Luego prepara una lista de 50 a 100 profesionales que vas a recomendar en tu post, cuantos más mejor porque el objetivo es presentarte al mayor número posible de personas.

#4 Contenido WoW

Generar este efecto en los usuarios a través de la creación de un contenido es muy difícil, no te voy a engañar, es complicado conseguir el efecto Wow en los lectores pero si lo consigues, tu artículo recibirá miles de visitas y compartidos en redes sociales en pocos días, ya que la amplificación será altísima.

Un ejemplo de este tipo de artículo es “Páginas Cebo: Cómo Aumentar las Visitas un 664% en 24 Horas”, que consiguió más de 4.000 visitas en solo 24 horas, si analizas el título la verdad es que es muy bueno pero lo que hay detrás del título y encuentras dentro del contenido es aún mejor, un caso de estudio perfectamente diseñado y ejecutado por Mario Camacho.

Ya has visto 4 tipos de contenidos estratégicos para que comiences a utilizarlos desde ya mismo y te ayuden a hacer despegar tu Blog y conseguir que tu marca se conozca y sea popular en tu sector.

Seguramente, a ti se te ocurrirán más formas de contenido estratégico, así que te doy la palabra y me encantaría conocer algún ejemplo que te haya sorprendido y, sobre todo, saber qué tipo de estrategia has utilizado para hacer ese contenido.

No te voy a engañar, me encanta la estrategia, soy estratégico 24 horas al día, hasta dormido, jejeje. Un abrazo y espero que este artículo te sea de gran utilidad.

¿Quieres ver la lista de preguntas y respuestas en un formato rápido?

Aquí lo tienes.

Tipos de contenidos estratégicos más efectivos – Preguntas y respuestas

P1. ¿Cuál es el primer paso en mi estrategia de contenidos?

R1. Definir los objetivos cualitativos y cuantitativos.

R1. Realizar un análisis interno y un análisis a la competencia.

R1. Conseguir visitas o tráfico web no es un objetivo, es un medio para conseguirlo.

P2. ¿Cómo definir el perfil del usuario?

R2. Analizando los datos de los lectores y followers que conforman nuestra comunidad.

R2. Realizando una campaña en Facebook Ads o Adword para obtener datos.

R2. Es muy importante definir el buyer persona de tu estrategia de contenidos.

R2. Google Analytics, Alexa, Followerwonk y Twitter Analytics son herramientas muy útiles.

P3. Cómo diseñar una estrategia de contenidos eficaz para un blog

R3. Realizar un estudio de palabras clave.

R3. Definir tipos de contenidos y objetivos de los mismos.

R3. Contenidos para hacer Branding, SEO, personales, demandado por los usuarios, etc.

R3. Un paso importante es definir qué porcentaje de cada uno de ellos tendremos.

R3. Fidelización, ventas, leads, branding y SEO son algunos de los objetivos más buscados.

P4. Por qué debemos utilizar contenidos estratégicos.

R4. Porque pueden ser un 1000% más efectivos que un post normal.

R4. Porque conseguiremos una mayor amplificación social.

R4. Podremos conseguir una gran visibilidad y tráfico en poco tiempo.

R4. Porque darás a conocer tu marca rápidamente y de una forma muy eficaz.

P5. Veamos 3 ejemplos de contenido estratégico.

R5. El contenido colaborativo, el contenido de mención y el contenido de presentación.

R5. Los 3 contenidos se pueden utilizar según la fase o etapa del proyecto.

R5. Los primeros son especialmente interesantes en una fase temprana del proyecto.

P6. Cómo hacer un contenido estratégico del tipo colaborativo.

R6. El objetivo es crear un post donde invitemos grandes referentes para hablar de un tema.

R6. Prepara un email profesional, donde indiques extensión, fecha de entrega, preguntas a responder.

R6. Debes indicar los incentivos. “Incluiré tu nombre, imagen, enlace a tu blog, y una infografía”

R6.- Enviar la infografía por email a todos los participantes para que la pueda usar para hacer difusión en redes sociales o su blog.

P7. Cómo hacer un post estratégico de mención.

R7. El objetivo es crear una guía muy potente y mencionar o recomendar un gran número de profesionales que nos sirva de amplificación.

R7. Elaborar una guía de gran calidad de 3 a 4 mil palabras.

R7. Analizar 20 o 30 referentes que vamos a mencionar.

R7. Por último, vamos a comunicar por DM o formulario la mención.

P8. Cómo hacer un post de presentación en sociedad.

R8. El objetivo es presentar tu Blog a muchos profesionales referentes de tu sector.

R8. Es recomendable hacerlo cuando el blog ya tiene de 3 a 6 meses, no antes.

R8. Elabora una guía muy potente y de gran extensión, objetivo efecto wow.

R8. Menciona a un gran número de referentes en la guía, cuantos más mejor.

R8. Comunica a los profesionales que has citado que lo has mencionado en tu guía.

R8. Esta comunicación debes hacerla de manera natural y sin pedir nunca nada a cambio.

P9. Los post estratégicos puede revolucionar tu estrategia de contenidos.

R9. Complementa tus contenidos estratégicos con una guía de autores invitados.

R9. Crea un calendario editorial paras tus publicaciones en el blog y fuera del blog.

R9. Publica en blogs con mucho tráfico y con una gran audiencia.

R9. Analiza el tráfico web de estos blogs con similarweb y SEMrush.

Contenidos estratégicos – Resumen del Twitter chat

Y como te prometía al principio, hemos preparado un resumen de los tuits de la sesión de ayer.

Este es el Storify que resume el evento:

Nerea Padilla

Community Manager especializada en Marketing Digital y Ventas. Formo parte del equipo de BlogsterApp y me encanta todo lo que tiene que ver con las Redes Sociales