Estrategia SEO: claves y herramientas para potenciarla [+PODCAST]

Potencia tu estrategia SEO: claves y herramientas que necesitas

Llevar a cabo una estrategia SEO implica tiempo y esfuerzo. Requiere que seamos metódicos y tracemos un plan de trabajo.

Es muy ventajoso tener esto claro desde el comienzo de un proyecto, si no lo haces, te puede ocurrir como a la mayoría de los que se embarcan en un negocio online: que cuando comienzan a hacer las cosas bien, se dan cuenta que en el pasado perdieron mucho tiempo y recursos. ¿Serás uno de ellos?

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Analiza la estrategia de tus competidores

Lo primero es tantear el terreno. Para establecer cualquier proyecto online debemos primero saber quién está ya en el mercado, los que serán nuestros competidores.

Si te plantearas abrir una peluquería en tu barrio, tendrías que saber cuántas hay ya, dónde están y qué características tienen. Obviamente, no abrirías una peluquería de caballeros enfocada a chicos jóvenes si ya hay una en la misma calle.

Lo mismo ocurre con una estrategia SEO. La diferencia es que, en este caso, no se trata del barrio, sino de la página de resultados (SERP) de un buscador como Google. Aquí puede que tu competidor sea una empresa con sede en Chile, aparte de que, en ocasiones, se mezcla un poco la información que hay en la SERP, ya que, si buscamos “coches de carreras”, entre los resultados vamos encontrar vídeos para niños, coches de juguete, imágenes de carreras reales y un largo etcétera. No todos ellos son tus competidores.

Herramientas para analizar competidores

Hay tres muy sencillas, gratuitas y que nos aportan gran cantidad de información relevante:

1. El propio buscador

Es lo más directo. Buscas, por ejemplo, los servicios o productos que vas a ofrecer y, en primer lugar, el número de resultados que aparecen te da un dato objetivo a cerca del nivel de competición de ese término de búsqueda.

Además, toma nota de los diversos resultados que aparecen para analizar e identificar si son competidores o pueden ser colaboradores. Por ejemplo, si vendes ropa, un blog sobre moda puede ser un aliado en el que publicitarte.

2. Alexa

El site info de Alexa es una herramienta excelente para conocer un poco más en profundidad a aquellos competidores que has encontrado mediante el procedimiento anterior. Entre otras cosas, nos da información aproximada del tráfico de cualquier página web que le indiquemos, así como los términos de búsqueda que más tráfico llevan a ese sitio.

3. Extensiones para el navegador como SEOQuake o MOZ

Estos componentes para el navegador nos dan información analítica de métricas SEO sobre cualquier página que tengamos abierta.

Algunos datos puede que sean un poco difíciles de interpretar si no estamos muy familiarizados con el SEO aún pero, por ejemplo, con la de MOZ podemos tener una idea más certera sobre la relevancia que tiene una página y el dominio al que pertenece a ojos de Google.

Puedes leer más sobre esto en Autoridad SEO y la relevancia. Qué son y cómo medirlas.

Herramientas de pago

Hay muchas aplicaciones para utilizar cuando implementas tu estrategia SEO. Casi cualquier suite multifunción de SEO como SEMRush o SerpStat te va dar información sobre competidores. De forma específica, una de las más conocidas es Similar web, que te ayuda a comparar de forma fácil e intuitiva una gran cantidad de métricas de tu web y los principales competidores.

Claves para analizar competidores en tu estrategia SEO

Haz una lista en una hoja de cálculo en la que vayas anotando los datos más relevantes de cada uno de los competidores que hayas detectado previamente. Realiza un chequeo o actualización de los datos cada cierto tiempo.

Datos que sería interesante poder comparar son:

• Volumen de tráfico.
• Antigüedad del dominio.
• Autoridad del dominio.
• Palabras clave principales.
• Datos específicos de SEO on page de las páginas que rankean por esas palabras clave.

Aquí tienes una plantilla en Google Drive que puedes usar.

Con todos estos datos tienes información suficiente para tomar decisiones que te ayuden en el siguiente paso:

Estrategia SEO de palabras clave

Con el estudio anterior debes obtener una idea de lo fácil o difícil de lo que puede llegar a ser competir en tu sector.

Lo más probable es que hayas llegado a la conclusión de que va a ser difícil, porque si piensas vender muebles, ya están Ikea y Amazon en las primeras posiciones; o si piensas crear un sitio de noticias, pues ya están ahí los principales diarios nacionales.

No todo está perdido, la clave está en detectar términos de búsqueda más específicos, por los cuales, el nivel de competición sea inferior.

Hay herramientas que nos dan datos acerca de las búsquedas que se hacen de forma mensual sobre términos que introduzcamos, así como el nivel de competición que existe para cada una de ellas y nuevas ideas de palabras clave.

Herramientas de análisis de palabras clave

1. Planificador de palabras clave de Google Adwords

Una “gratuita” y que nos aporta toda esta información para potenciar nuestra estrategia SEO es el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords.

Gratuita está entre comillas porque, si no invertimos capital en campañas en Google Adwords, los datos de volumen de búsquedas son aproximados, mientras que, si invertimos, aparecen de forma exacta.

2. Los resultados de búsqueda

Una vez más, el propio buscador es uno de nuestros mejores aliados. Como decíamos antes, el número de resultados ya es un buen indicativo de nivel de competición.

Además, tanto la funcionalidad de autocompletar del cuadro de búsqueda, como las búsquedas relacionadas de la parte inferior de la SERP, nos aportan interesantes ideas con las que trabajar.

3. Google Trends

Muy buena herramienta con la que detectar tendencias en los patrones de búsqueda de los usuarios. Nos permite ver de forma fácil si un término es estacional, si está de moda o decreciendo. Prueba a buscar “sandalias” y “comida vegana, por ejemplo”.

4. Otras herramientas de pago

Como en la ocasión anterior, hay muchas otras herramientas de estudio de palabras clave que, aunque suelen ser de pago, se pueden probar por unos días.

Una de las más potentes que conozco es SEO Monitor. Si necesitas analizar un gran número de términos, échale un vistazo.

Dominios y alojamiento en tu estrategia SEO

No hay que olvidar que necesitamos al menos un dominio y un hospedaje para alojar los sitios web.

Los dominios a veces han podido tener un pasado, tanto negativo como positivo. Puedes conocerlo gracias a la herramienta Wayback Machine de archive.org.

Técnicamente hablando, el servicio de hosting que escojamos también va a marcar el SEO de nuestros proyectos web ya que, por ejemplo, la velocidad de carga es un factor determinante, y podemos encontrar proveedores optimizados específicamente para hacer que gestores de contenido como WordPress o Prestashop carguen a velocidad del rayo.

Personalmente trabajo con Loading para proyectos en España y Siteground para proyectos de otros lugares. Los primeros son muy rápidos y eficaces atendiendo a sus clientes, por supuesto, en castellano. Los segundos son uno de los de referencia internacional ahora mismo y no dejan de crecer. Será porque lo hacen bien.

Estructura de contenidos

Los contenidos de tu web deben estar organizados de forma jerárquica para que, tanto usuarios como buscadores, los puedan interpretar de forma correcta.

El uso coherente de menús, categorías, categorías de producto, etiquetas y demás enlaces y elementos organizativos de los que disponga tu gestor de contenidos, conforman la estructura de los mismos. Sigue un modelo jerárquico como en los esquemas numerados de varios niveles y nunca tendrás problemas.

SEO on page de los contenidos

Esto es el uso de elementos SEO dentro de cada una de nuestras páginas y tipos de contenidos. Texto, imágenes, vídeos, etc.

A modo de resumen:

Estrategia SEO en textos

• Determinar una palabra clave objetivo para cada página.
• Uso de jerárquico y estructurado de encabezados (títulos). Un ejemplo lo puedes apreciar en este mismo artículo.
• Uso de palabra clave objetivo en títulos, cuerpo y etiquetas meta.

Estrategia SEO en imágenes

• Al menos una imagen en cada publicación.
• Uso de palabra clave objetivo en títulos y atributos alt.
• Imagen optimizada en cuanto a dimensiones. En general, debe tener tantos píxeles de ancho como el tamaño máximo al que se vaya a mostrar.
• Imagen optimizada en cuanto a peso del archivo. Debe estar comprimida para que ocupe lo menos posible.

Estrategia SEO en vídeos

Normalmente vamos a alojar los vídeos en servicios de terceros, como Vimeo o YouTube, por tanto, hemos de seguir las normas que estos nos dicten. En el caso de YouTube, esta sería una lista de cosas que podemos hacer para mejorar las visitas:

• Título muy descriptivo y con palabras clave.
• Descripción muy larga. Hay un hueco muy grande para escribir. ¡Aprovéchalo!
• Agregar etiquetas. También hay hueco para muchas. ¡¡Aprovéchalo!!
• Agregar subtítulos. Más texto, Google es adicto al texto.
• Agregar el vídeo en una lista de reproducción.
• Agregar alguna tarjeta o elementos de pantalla final.
• Compartirlo en otras redes sociales.
• Contestar rápido a los comentarios.

Plan de publicación

No me voy a detener mucho aquí, pero piensa que esto es una carrera de fondo. Preferible publicar una vez al mes, que 5 veces seguidas y nada durante un tiempo.

La constancia es la mejor arma que tenemos aquí, ya que los resultados de una acción no se ven de manera inmediata, aparte de que constantemente se están generando nuevos contenidos y sitios web en Internet.

Haz un plan que creas que puedes cumplir y trata de seguirlo sin excepciones. También puedes incluir aquí todo lo que lleva consigo publicar, como promoverlo en redes sociales o blogs de terceros, tareas para las que BlogsterApp te vendrá de perlas.

Generación y seguimiento de enlaces

Los enlaces son probablemente los elementos más importantes para una estrategia SEO, ya que son los que permiten a los algoritmos de los buscadores moverse entre los diversos contenidos.

Llamamos enlaces internos a los que apuntan a otras páginas dentro de nuestro mismo sitio web, y enlaces externos a los que apuntan hacia sitios web de terceros.

A los enlaces externos que otros ponen en sus sitios web apuntando hacia el nuestro los llamamos backlinks o enlaces entrantes, y son de gran importancia, ya que a través de los enlaces se transmite la autoridad de la página que enlaza.

Características de un buen backlink

• Su texto contiene la palabra clave objetivo de la página de destino.
• La página que nos enlaza es relevante en cuanto a temática.
• La página que nos enlaza tiene mucha autoridad.
• Deben estar distribuidos de forma natural, pensando en el usuario.

Medir y volver a empezar

Todo esto es un ciclo de mejora continua. Márcate objetivos, usa herramientas analíticas, determina con exactitud qué vas a medir y cómo lo vas a hacer, y cada cierto tiempo, analiza los resultados y vuelve a empezar el ciclo atendiendo a estos resultados.

Si han sido positivos, aunque no lo suficiente, a seguir trabajando. Trata de detectar aquello que mejores resultados te pueda proporcionar con el menor esfuerzo. Un análisis DAFO te puede ser de gran ayuda para esto.

Si los resultados son negativos, hay que cambiar de forma radical el modelo. Lo que en los modelos Lean llaman pivotar.

Si quieres saber más, puedes encontrar la versión extendida en el curso SEO Fácil y Útil.

Espero que este post te haya servido para sentar las bases y conocer herramientas que te ayuden a potenciar tu estrategia SEO. ¡Espero tus comentarios!

Diego C. Martín

Soy profesor y consultor en desarrollo web en WordPress, tiendas virtuales, marketing online, posicionamiento en buscadores y otras materias de la informática como ofimática o productividad en la nube e Internet.

www.diegocmartin.com/