Cómo hacer Link Building y hacerlo bien [+PODCAST]

Cómo hacer Link Building y hacerlo bien

¡Qué duda cabe de que el SEO es una de las piedras angulares del Marketing Digital!

Trabajar el posicionamiento orgánico de nuestra página web tiene un objetivo claro: posicionarla de forma natural en los resultados de búsqueda que ofrecen buscadores como Google, Bing, Yahoo… en función de unas palabras clave concretas.

El beneficio para la empresa es más que evidente, porque una página bien posicionada atraerá tráfico de calidad a tu web. Es decir, usuarios con potencial de convertir la visita en una venta, en un lead o en un nuevo suscriptor.

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SEO on page vs. SEO of page

Entre las tácticas SEO podemos establecer dos diferencias en función del tipo de factores: SEO on page enfocado, básicamente, en trabajar las características técnicas y de contenido propias de la web, y el SEO of page, que se refiere principalmente a la obtención de backlinks o enlaces entrantes. ¡Desarrollemos esta idea!

La relevancia de una web es factor clave para el posicionamiento de la misma, entendiendo por tal la relación existente entre los contenidos de nuestra web con las búsquedas de los usuarios. Y es que, a medida que aumenta la relevancia de una web, mayor prioridad le conferirá Google.

La relevancia de una web, en parte, está condicionada por los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas. Estos enlaces reciben el nombre de backlinks.

Estos enlaces pueden ser follow o no follow. ¿Qué diferencia hay entre ambos? Muy sencillo:

• Los enlaces follow transfieren parte de la autoridad (link juice) a la página a la que apunta, le transmite “votos positivos”.
• Mientras, los enlaces no follow le indican a la araña de Google que no queremos que se transfiera esa “fuerza”.

En una estrategia de link building, lo ideal es obtener un equilibrio entre enlaces no follow y follow, y que todos ellos sean de calidad. Luego vemos qué entendemos por calidad.

Pero, ¿qué es el Link Building?

Por Link Building entendemos la estrategia de posicionamiento SEO que trata de mejorar la autoridad, relevancia y visibilidad de una web mediante la generación y obtención de enlaces de calidad procedentes de webs relevantes y de temática similar que dirijan a la misma. Sin duda, es uno de los factores más importantes de este posicionamiento, aunque debe ir siempre acompañado de una correcta optimización SEO on page.

¿Cómo saber si un enlace es de calidad?

Para saber si los enlaces que apuntan a nuestra web son fiables, debemos tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Temática de la web de origen

Si una web con una temática similar a la tuya enlaza con tu contenido, Google entenderá que se trata de un enlace natural  y así es exactamente como le gustan los enlaces al buscador. Por tanto, si tienes un restaurante, ¡qué bueno sería que enlazara contigo un blog de gastronomía!

2. Correlación geográfica

Un aspecto fundamental es que la IP de los enlaces entrantes proceda en su mayoría del mismo país y esté en el mismo idioma que la que receptora. Si la mayoría provienen de Mongolia o de Kazajistán, Google tendrá sospechas fundadas de que algo estamos haciendo mal.

3. El anchor Text o texto ancla

Es importante que las palabras donde se ha insertado el enlace que se dirige a nuestra web respondan a las keywords que queremos posicionar. Mejor un enlace en “Consultor SEO” que en “pinche aquí”.

4. La autoridad del dominio DA

El DA es una puntuación numérica que otorga MOZ en función de un algoritmo. El rango numérico puede ir de 0 a 100.  Cuando mayor sea el DA de las páginas que nos referencian, mejor.

5. Si es «dofollow» o «no follow»

Existen enlaces que indican al buscador que puede transmitir autoridad de la página de origen a la receptora, los “do follow”, y otros que no, los “no follow”. Como ya apuntábamos, lo importante es que  ambos nos ayudan a posicionar y un porcentaje compensado de unos y otros será lo ideal.

6. Ubicación del enlace

Los mejores enlaces son los que aparecen de forma natural en el contenido de una página web, de forma que mejoran la experiencia del usuario y enriquecen el contenido. Aquellos que se encuentran en el footer o en los famosos listados de “Mis blogs favoritos”, cada vez tienen menor relevancia.

7. Confianza

Google considera determinadas webs como de confianza. Por ejemplo, webs institucionales, gubernamentales o de universidades. Te aseguro que un enlace procedente de una de estas webs te puede aupar un artículo de tu blog rápidamente a las primeras posiciones.

¿Cómo conseguir enlaces de calidad? Establece una estrategia Link Building

No trates de conseguir enlaces desde otras webs a toda costa sin ningún criterio. Antes de nada, establece siempre una estrategia para así mejorar el SEO paulatinamente y sin despertar sospechas a Google. Aquí te explico cuáles son los pasos a seguir:

• Analiza tus enlaces entrantes. Antes de nada, es importante saber cuántos enlaces apuntan a tu web y qué autoridad tienen. Para conocerlo, puedes ayudarte de distintas herramientas de marketing digital. Algunas de ellas son Xovi Suite, Ahrefs y Open Site Explorer.
• Analiza los enlaces de tu competencia. Del mismo modo que analizas cuáles son los enlaces que tiene tu web, mira desde qué páginas se originan enlaces a las de tus principales competidores y trata de obtener los enlaces.
• Establece las landing pages a posicionar. En la keywords search que has hecho antes de iniciar la optimización SEO de tu proyecto, has determinado con qué palabras clave quieres posicionar para cada una de las distintas landing pages. Ahora, debes tratar de obtener enlaces que apunten a esas mismas páginas, no sólo a la home, y siempre que sea posible, procurar que el anchor text sea el término que quieres posicionar o similar.
• Traza un plan de link building. Establece unos objetivos y concreta qué tipo de enlaces quieres conseguir, qué técnica vas a seguir para ello y con qué frecuencia.
• Monitorización y evaluación. Es primordial analizar qué resultados estamos obteniendo con los enlaces que estamos generando, cómo evoluciona la visibilidad de la web y la posición de las distintas landings page por las palabras clave que estamos trabajando. Para ello, es recomendable emplear herramientas SEO como Semrush.

Con esfuerzo y constancia verás cómo, poco a poco, el tráfico orgánico comienza a crecer en su sitio web.

13+1 Técnicas para generar Link Building de calidad

1. Contenido de valor

Si creas contenido de calidad, relevante y que aporte valor a tus usuarios, los enlaces vendrán solos a modo de referencias, citas, menciones en listados, entrevistas… Esta técnica también se conoce como baiting.

2. Acciones notorias

Se trata de acciones de marketing con gran repercusión y que generen que otros medios, blogs y usuarios en redes sociales hablen de ella. Nos referimos a presentaciones de un nuevo producto, inauguraciones, encuentros de bloggers, viajes de prensa… En su mayoría, estas acciones tienen como objetivo generar branding, pero pueden ayudarnos en nuestra estrategia de link building para obtener enlaces de gran valor.

3. Notas de prensa

Lanzamiento de nuevos productos, apertura de nuevos mercados, presencia en eventos… los temas sobre los que redactar una nota de prensa pueden ser muy variados. En ella, es conveniente que el redactor incluya un enlace a la página web. Pero bien, recuerda que si lo que queremos es que la prensa comparta nuestro contenido, debe ser un hecho realmente noticioso.

4. Enlaces patrocinados

Si no logras enlaces de forma espontánea, siempre podrás comprarlos. Los post patrocinados en blogs de temática similar son una muestra de ello. Además, si son de contenido sobre tu marca de gran valor y firmados por un prescriptor, sumarás un nuevo enlace.

5. Autor invitado

Esta técnica, a menos que tengas gran habilidad en la escritura, requiere mucho esfuerzo. Tendrás que seleccionar previamente en qué blogs quieres postularte para escribir, teniendo siempre presente la relevancia de dicho portal, establecer contacto y proponer un tema. Y una vez que ambas partes estéis de acuerdo, ponerte a escribir. Con ello, no sólo ganarás un enlace, sino que también mejorarás tu marca personal.

6. Marca Personal

Trabaja tu marca personal. Participa en reuniones de networking, foros, seminarios, asiste a congresos, organiza eventos, escribe un libro… ¡Date a conocer! Y verás cómo, poco a poco, te van mencionando y referenciando en distintos portales e incluyen el tan valioso enlace a tu web.

7. Red Privada de Blogs

También conocida como Private Blog Networks (PBN). Esta técnica consiste en disponer de distintos blogs con cierta autoridad, cada uno de ellos alojado en distintos hostings, en los cuales, con periodicidad, se publique contenido creado con el fin de incluir en él enlaces a la web que queremos posicionar. Como te puedes imaginar, requiere mucha dedicación, pero bien construida es una técnica de posicionamiento SEO muy efectiva.

8. Publicaciones en Portales

Quizá no tengamos un departamento de comunicación, ni nuestra empresa genere muchos hechos noticiables, pero esto no quita que podamos publicar mediante el pago de su importe noticias o reportajes en otros portales. Existen plataformas que se encargan de redactar y enviar estas publicaciones a portales. En función de la tarifa, obtendremos backlinks de mayor o menor autoridad.

9. Menciones

Crea en Google Alert una alerta con el nombre de la empresa que estás trabajando. Cuando detectes una mención, ponte en contacto con el medio desde una cuenta corporativa solicitando si tienen la amabilidad de incluir un enlace a la web. ¡Verás como la mayoría te contesta que sí!

10. Infografías

Este contenido funciona muy bien en redes sociales. Una forma visual de resumir una idea. Tras crearlas, súbelas a directorios específicos de infografías, así, quién la use, como bien debe saber, incluirá un enlace a la web original.

11. Directorios

Si estás trabajando el posicionamiento local, es importante dar de alta la empresa en directorios locales e incluir en la ficha la web de la empresa.

12. Perfiles Sociales

Las redes sociales juegan un papel muy importante en el posicionamiento SEO, pero no sólo en cuanto viralización de los contenidos de un blog, sino también los enlaces que podemos lograr en los perfiles de las distintas redes sociales. About.me, Twitter, Storify o Tumblr son algunas opciones a tener siempre presente.

13. Eventos

Las acciones de relaciones públicas pueden generar un buen número de enlaces de calidad. Organizar una jornada, un curso de formación, convocar unos premios, celebrar una acción benéfica o un congreso te reportará un sinfín de menciones en medios con su correspondiente link.

14. Creatividad

Un consultor SEO ha de ser creativo. Su cabeza estará siempre pensando nuevas fórmulas para lograr enlaces de calidad.  Y la creatividad, al igual que la inspiración, sólo ten vendrá trabajando.

Espero que esta guía te ayude a la hora de establecer la estrategia de link building para mejorar así el posicionamiento web de tu proyecto. Si quieres añadir algún comentario o hacer alguna aportación, es tu momento 😉

  Carlos Carbellido

Consultor y formador de marketing digital especializado en estrategias social media, posicionamiento en buscadores (SEO y SEM) y personal branding en la agencia «Un Community Manager», y blogger de marketing digital. Especializado en el marketing de alimentación y de ocio, actualmente gestiona el marketing digital de diferentes marcas, empresas e instituciones

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Sara Rodríguez

Periodista y Community Manager especializada en contenidos. Amante del Marketing Digital y de las redes sociales, tengo un afán de superación constante.